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頤高，引航南內(nèi)環(huán)“奔五”電腦賣場(chǎng)

素有“中國(guó)IT連鎖第一強(qiáng)”之稱的頤高數(shù)碼連鎖，于07年9月正式進(jìn)駐太原。項(xiàng)目落位于南內(nèi)環(huán)標(biāo)志型建筑“財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)”1-4層。同時(shí)，作為南內(nèi)環(huán)“IT街區(qū)”的第五家電腦賣場(chǎng)---太原頤高數(shù)碼廣場(chǎng)，基于現(xiàn)有電腦賣場(chǎng)規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)方面加深了顧客需求的滿意度。此外，新增了配套、資源與系統(tǒng)服務(wù)能力，全方位貼近于顧客。一代與電腦配置同步升級(jí)的“奔五”電腦賣場(chǎng)，即將成型…

布局全國(guó)，升級(jí)太原

“匯集數(shù)碼科技，服務(wù)中國(guó)IT”是頤高人的使命，更是頤高人的驕傲。頤高集團(tuán)將繼續(xù)拓展立體IT服務(wù)空間，在橫向一體化IT業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，縱向深化IT業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)頤高打造“IT連鎖中國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，最終使頤高成為中國(guó)IT終端整合服務(wù)的第一品牌，建構(gòu)中國(guó)IT的藍(lán)圖大道。

進(jìn)駐太原以來(lái)，頤高以其全方位的品牌推廣策略為主軸，掀起一浪又一浪的IT熱潮。07年10月，頤高與山西豐茂房地產(chǎn)正式簽約舉行了盛大的新聞發(fā)布會(huì)，受到了各級(jí)媒體高度的關(guān)注。前日，由頤高主辦的“中國(guó)IT精英（太原）高峰論壇”圓滿落幕。在現(xiàn)場(chǎng)，頤高與全球IT品牌廠商簽訂了太原頤高數(shù)碼廣場(chǎng)首層進(jìn)駐協(xié)議，并宣告頤高在太原的大型數(shù)碼連鎖旗艦店正式啟航。面對(duì)如此強(qiáng)勁的品牌進(jìn)駐勢(shì)頭，絡(luò)繹不絕的投資客也在逐日挖掘“頤高”與IT市場(chǎng)的投資潛力。近日，筆者趕到了南內(nèi)環(huán)街的“太原頤高數(shù)碼廣場(chǎng)”，感受了敏銳投資者的掘金熱情，記錄了現(xiàn)場(chǎng)人氣飆升的一幕一幕。

IT連鎖，中國(guó)第一

頤高集團(tuán)的成長(zhǎng)實(shí)際上是整個(gè)電子賣場(chǎng)行業(yè)發(fā)展史的縮影，她記錄了一個(gè)行業(yè)從萌芽到發(fā)展，從發(fā)展到成熟，從成熟到變革與創(chuàng)新的全部歷程。對(duì)于頤高入駐的商家來(lái)說(shuō)，頤高的起家史并不神秘：

1998年，以中關(guān)村為首的全國(guó)各類IT核心街區(qū)紛紛出現(xiàn)了大型的電腦專業(yè)市場(chǎng)，IT產(chǎn)品流通行業(yè)正面臨著迅速轉(zhuǎn)型?！邦U高”看到了這個(gè)機(jī)遇，果斷地在杭州文三路最繁華的地段開設(shè)了杭州高新電腦城。這是浙江省第一家電腦專業(yè)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)里共有155個(gè)攤位。最初還為能不能完成招租而擔(dān)憂犯愁，沒(méi)想到招租信息發(fā)布后前來(lái)報(bào)名的商家竟有500多戶，最后只好用抽簽方式確定了進(jìn)場(chǎng)名單。

首戰(zhàn)告捷，很快頤高又在寧波開出了第二家“高新科技廣場(chǎng)”，生意依然很火爆。就這樣，從IT渠道商到IT專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，頤高完成了第一次的華麗轉(zhuǎn)身。

而從那時(shí)候起，以杭州高新電腦城的開業(yè)為標(biāo)志，頤高開始了其電子賣場(chǎng)連鎖行業(yè)的征程。行業(yè)的年均20%的增長(zhǎng)速度也造就了頤高的飛速發(fā)展，僅3年時(shí)間，頤高便完成了浙江省內(nèi)的布局，開始邁向全國(guó)各個(gè)大中型地級(jí)市，而到了2004年便已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)碼連鎖三強(qiáng)，并受到了廣大廠商、分銷商、零售商的廣泛關(guān)注。2005年，頤高與全球top50的IT廠商簽訂了全國(guó)戰(zhàn)略合作協(xié)議。從此，頤高進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)代，在2005年底已經(jīng)擁有26個(gè)連鎖賣場(chǎng)，總面積超過(guò)20萬(wàn)平方米；到2006年年底，頤高已擁有35家連鎖賣場(chǎng)，成為連鎖IT賣場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)；時(shí)至2008年，頤高以全國(guó)46家連鎖賣場(chǎng)，年成交額285億元，穩(wěn)坐“中國(guó)IT連鎖第一強(qiáng)”之席。

持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)核心

頤高的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，是別人學(xué)不去、偷不走、無(wú)法模仿的、能夠獲取市場(chǎng)份額與價(jià)值的能力，也可以說(shuō)是頤高數(shù)碼連鎖的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)包括七種能力：調(diào)研與拓展能力；招商與企劃能力；運(yùn)營(yíng)與客戶能力；戰(zhàn)略能力；品牌能力；系統(tǒng)能力；創(chuàng)新能力。正是這七種能力構(gòu)成了頤高數(shù)碼連鎖市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，他們像電影《七劍下天山》中的七把利劍，渾然一體，成為頤高成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

那么頤高的競(jìng)爭(zhēng)力是如何煉成的，又是如何提升的呢？

據(jù)悉，頤高集團(tuán)從2000年就成立了戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)，每年至少開兩次戰(zhàn)略會(huì)議，一次是戰(zhàn)略計(jì)劃制定會(huì)議，另一次是戰(zhàn)略計(jì)劃執(zhí)行評(píng)估和新戰(zhàn)略計(jì)劃制定會(huì)議。為此，還聘請(qǐng)了專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)企業(yè)家做戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)。這就是頤高的戰(zhàn)略能力，正是這種戰(zhàn)略能力讓頤高的發(fā)展方向保持正確。頤高在全國(guó)成功開創(chuàng)了46家連鎖賣場(chǎng)，就是一個(gè)很有說(shuō)服力的例子。

創(chuàng)新是頤高的一大要求。頤高一開始就在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論方面探索，形成了亞渠道理論，即“它是一個(gè)終端渠道模型，是一個(gè)市場(chǎng)化的渠道，一個(gè)市場(chǎng)與渠道的結(jié)合體，它以服務(wù)為特征，目的在于實(shí)現(xiàn)整個(gè)渠道體系利益的最大化?！边@一理論已被香港大學(xué)管理學(xué)院作為經(jīng)典教學(xué)案例編入教材。

然而，頤高數(shù)碼連鎖從第一店開業(yè)始，就非常重視自身的品牌建設(shè)。為此，公司設(shè)立了專屬的品牌管理機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)十年的品牌建設(shè)與積累，頤高的品牌價(jià)值已達(dá)升至49.68億元?！耙郧百I電腦，消費(fèi)者只知道聯(lián)想，IBM、方正等商品品牌，現(xiàn)在‘買電腦，到頤高’已成為消費(fèi)者眾所周知的了?！币晃获v外工作的消費(fèi)者迫切說(shuō)。

此外，頤高還在業(yè)務(wù)方面強(qiáng)調(diào)專業(yè)，如拓展調(diào)研方面，制定了詳細(xì)、科學(xué)的調(diào)研手冊(cè)，調(diào)研報(bào)告模板，從定性的感覺(jué)到定量分析，組建了以管理學(xué)碩士為主的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，所有的項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告都經(jīng)過(guò)高層討論、專家質(zhì)疑、辯論等環(huán)節(jié)。

系統(tǒng)能力則是頤高持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果你技術(shù)好，別人會(huì)學(xué)會(huì)，但你技術(shù)持續(xù)提高的能力別人學(xué)不會(huì)。如果你的企劃新，別人很快仿造，可你的企劃出新方案的能力，別人學(xué)不會(huì)。對(duì)于企業(yè)也是這樣，如果只是某方面優(yōu)秀，沒(méi)有系統(tǒng)性，還是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。頤高的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，相互支撐，協(xié)同發(fā)展。如“IT世界網(wǎng)”與數(shù)碼連鎖市場(chǎng)的天地立體交互模式，就是系統(tǒng)性的代表。其中以IT網(wǎng)絡(luò)為天，以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)為虛擬平臺(tái)；數(shù)碼連鎖市場(chǎng)為地，布局全國(guó)核心城市的46家專業(yè)連鎖賣場(chǎng)為實(shí)體的交易平臺(tái)；實(shí)虛相輔相成，建構(gòu)立體IT服務(wù)空間。將商業(yè)地產(chǎn)、通信、文化傳播、廣告、軟件等業(yè)務(wù)套嵌在天地之間，從而形成以數(shù)碼連鎖市場(chǎng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)式業(yè)務(wù)集群，實(shí)現(xiàn)頤高獨(dú)具特色的連鎖市場(chǎng)系統(tǒng)。

攜手頤高  共創(chuàng)輝煌

頤高，作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)專家，在全國(guó)版圖上締造了一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)地產(chǎn)奇跡，被業(yè)界認(rèn)為是IT商戶的‘救世主’，爛尾樓的‘清道夫’。20個(gè)商業(yè)地產(chǎn)神話，10年來(lái)全國(guó)46家連鎖店的不敗經(jīng)營(yíng)，超過(guò)20000多的受益人群，足以證明頤高在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)界所受到的贊譽(yù)是頤高在這個(gè)領(lǐng)域所不斷務(wù)實(shí)探索、創(chuàng)新創(chuàng)造的結(jié)果，由不得半點(diǎn)浮躁和虛高。頤高每到一地都會(huì)為當(dāng)?shù)氐耐顿Y者提供難得的IT投資契機(jī)，并與商家攜手共榮共存、同舟共濟(jì)，也因此得到廣大廠商和經(jīng)銷商的一致認(rèn)同與追隨，從而奠定了中國(guó)IT連鎖業(yè)界的王者地位。