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攻城略地不應(yīng)局限于自己投資

今年元旦,慈溪先生想給孩子買一臺電腦,然而當(dāng)他來到慈溪市首家綜合性3C數(shù)碼廣場時(shí)發(fā)現(xiàn),原來的中直數(shù)碼廣場名稱上已經(jīng)冠上了頤高的名字,而且相應(yīng)的IT產(chǎn)品更全了,優(yōu)惠力度也更大了。
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慈溪頤高中直數(shù)碼廣場是頤高在寧波地區(qū)的首家采用品牌輸出、管理輸出的賣場。寧波頤高副總經(jīng)理宣陽說。

 hspace=0 src=http://www.ego.cc/Upimages/2007118103516.jpg align=baseline border=0></o:p></SPAN></SPAN></P><SPAN style=FONT-SIZE: 9pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋體><SPAN lang=EN-US><o:p>
<P style=BACKGROUND: white; LINE-HEIGHT: 200%><STRONG><SPAN style=FONT-SIZE: 9pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋體; mso-bidi-font-family: 宋體>首開品牌、管理輸出模式</SPAN></STRONG><SPAN lang=EN-US style=FONT-SIZE: 9pt; LINE-HEIGHT: 200%><o:p></o:p></SPAN></P>
<P style=BACKGROUND: white; LINE-HEIGHT: 200%><SPAN lang=EN-US style=FONT-SIZE: 9pt; LINE-HEIGHT: 200%>    </SPAN><SPAN style=FONT-SIZE: 9pt; LINE-HEIGHT: 200%>據(jù)了解,作為中國<SPAN lang=EN-US>IT</SPAN>連鎖老大哥的頤高這兩年的規(guī)劃就是扎根浙江跑馬圈地,大力拓展縣級店,在寧波的下一階段的目標(biāo)將在余姚、北侖、寧海等的尋找相應(yīng)的介入機(jī)會。<SPAN lang=EN-US><BR>    “</SPAN>慈溪的消費(fèi)能力很強(qiáng),雖然已經(jīng)有了中直數(shù)碼廣場這個(gè)成熟的<SPAN lang=EN-US>IT</SPAN>賣場,但我們也一直在想方設(shè)法進(jìn)入該地。<SPAN lang=EN-US>”</SPAN><st1:RTX w:st=on>宣陽</st1:RTX>說,<SPAN lang=EN-US>“</SPAN>當(dāng)中直老總找到我,希望雙方一起合作時(shí),我們剛好一拍即合。<SPAN lang=EN-US>”<BR></SPAN>原來,中直數(shù)碼廣場開業(yè)至今已有<SPAN lang=EN-US>17</SPAN>個(gè)月,已成長為一個(gè)成熟的<SPAN lang=EN-US>IT</SPAN>賣場,但中直老總另有產(chǎn)業(yè),無法集中全部精力投入中直,而且中直原中高層管理人員并非專業(yè)人員,經(jīng)營技巧、客戶體系及資源有限,雖然平常經(jīng)營業(yè)績不錯(cuò),但卻無法讓賣場更上一層樓。<SPAN lang=EN-US><BR>    “</SPAN>頤高運(yùn)作<SPAN lang=EN-US>IT</SPAN>賣場已經(jīng)有<SPAN lang=EN-US>9</SPAN>年時(shí)間,擁有連鎖資金優(yōu)勢,營運(yùn)管理團(tuán)體及完善的連鎖賣場運(yùn)作模式,在經(jīng)營端中的廣告、策劃以及房產(chǎn)銷售、市場拓展等方面已經(jīng)相當(dāng)成熟。而且與全球<SPAN lang=EN-US>50</SPAN>強(qiáng)的供貨商的關(guān)系相當(dāng)融洽,能夠幫助中直突破現(xiàn)有的瓶頸。<SPAN lang=EN-US>”</SPAN><st1:RTX w:st=on>宣陽</st1:RTX>表示。<SPAN lang=EN-US><BR>    </SPAN>目前,頤高已向中直派駐了店長、企劃部經(jīng)理等管理人員,全盤接手中直管理。中直在冠名頤高后,不僅要給頤高支付品牌使用費(fèi),還將參照經(jīng)營過程中的出租率、招商率等經(jīng)營指標(biāo)給頤高支付管理費(fèi)用。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
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頤高借助新茂入舟山

    2006年12月29,舟山新茂數(shù)碼城開業(yè),這個(gè)看似與頤高毫不搭介的項(xiàng)目,其實(shí)也是頤高拓展浙江市場的一個(gè)創(chuàng)新。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次聯(lián)手堪稱雙劍合璧,是舟山數(shù)碼消費(fèi)市場的一次整體提升,而其整合營銷型賣場模式則是經(jīng)營模式上的一次破冰。
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舟山新茂在百貨零售業(yè)有自己的運(yùn)營模式,但缺乏做數(shù)碼城的經(jīng)驗(yàn),所以期望借助頤高的經(jīng)營理念、營銷策劃以及豐富的商源,有效整合資源,樹立專業(yè)賣場典范。新茂百貨董事長繆艷萍說。
     
從熟門熟路的百貨業(yè)到進(jìn)軍全然陌生的IT消費(fèi)市場,新茂看中的是舟山數(shù)碼市場的美好前景。
     
繆艷萍認(rèn)為,長期以來,舟山數(shù)碼消費(fèi)市場比較分散,購買地也不集中,無形中加大了消費(fèi)者的時(shí)間成本。一些消費(fèi)者花大力氣尋找門店,不得不壓縮了挑選產(chǎn)品的時(shí)間,這也是不少舟山數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)流向周邊大中城市的原因。
   
在一些熱心紅娘的牽線搭橋下,新茂相識頤高:一個(gè)意欲進(jìn)一步開拓浙江市場,一個(gè)想盡快全面提升島城IT消費(fèi)市場,一段甜蜜姻緣由此開始。
   
當(dāng)資本實(shí)力遭遇智力優(yōu)勢,資源整合勢不可擋。而一種有別于傳統(tǒng)IT賣場的經(jīng)營模式成為此次合作的亮點(diǎn)。
與我們進(jìn)入慈溪中直有所不同的是,我們負(fù)責(zé)新茂前期的市場調(diào)研、項(xiàng)目規(guī)劃、方案實(shí)施、商鋪洽談與招商等工作直至開業(yè)?,F(xiàn)在開業(yè)后,經(jīng)營主體不是頤高,而是舟山新茂,頤高在日后將為新茂提供管理和崗位培訓(xùn),并參與其重大事件制訂對策。”“宣陽說,從廠商至最終消費(fèi)者存在一條渠道,我們的職責(zé)就是潤滑這個(gè)渠道,并以渠道服務(wù)為核心,提供增值服務(wù)。這就是全新的整合營銷型賣場模式。”“相當(dāng)于我們引進(jìn)智力資源,請了一位高參,在最短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)舟山IT商圈品牌的廣度和深度。繆艷萍如是表述。
   
據(jù)悉,舟山新茂將向頤高支付項(xiàng)目籌建費(fèi)及顧問咨詢費(fèi)。

寧波IT市場還能做得更大 
    2000
年,頤高數(shù)碼連鎖在寧波開出第一家IT專業(yè)賣場——寧波頤高數(shù)碼廣場。而在20063月,頤高數(shù)碼連鎖又作出一個(gè)大動作——寧波頤高第二店,亞細(xì)亞數(shù)碼港開業(yè)。   
   
不過,雖然亞細(xì)亞數(shù)碼港位于寧波最核心的天一商圈和城隍廟商圈,周邊金融機(jī)構(gòu)、商務(wù)樓宇匯聚,交通便利、人氣極旺,與寧波頤高數(shù)碼廣場東西相望,賣場輻射覆蓋了寧波市的中心地段,還是遭到了不少人的質(zhì)疑:天一商圈已擁有頤高數(shù)碼廣場、天一數(shù)碼廣場、天倫廣場數(shù)碼區(qū)等數(shù)家數(shù)碼賣場,很難在容納一個(gè)營業(yè)面積過萬的大型專業(yè)賣場。
對此,宣陽則表示,寧波IT市場仍然有做得更大的空間。
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其實(shí)寧波的IT市場并不強(qiáng)勢,參照人口數(shù)量及GDP等指標(biāo),寧波在與同量級城市比較后可以發(fā)現(xiàn),寧波的IT市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的規(guī)模。珠海有6家專業(yè)賣場,北京一個(gè)中關(guān)村就容納了6家專業(yè)賣場,杭州的一條文三路也有6家,光杭州就有2000多家經(jīng)營電腦的公司。宣陽說,雖然天一商圈內(nèi)有56IT數(shù)碼銷售商場,但能稱得上專業(yè)賣場只有3家,相對應(yīng)的經(jīng)營公司整個(gè)寧波也只有450家左右,加上數(shù)碼IT產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度極快,因此還有很大潛力可以挖掘。
   
寧波IT龍頭頤高數(shù)碼成功入駐第二店,以高層次的定位擠進(jìn)最繁華的商業(yè)圈,可以說大大攪動了寧波IT局面,一方面,使得市場競爭的激烈程度有增無減,優(yōu)勝劣汰的競爭結(jié)局在所難免;另一方面,隨著IT賣場集群的落地生根,寧波IT市場整體水平和IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將有望得到提升。
   
不少專家表示,寧波經(jīng)過這些年的自身發(fā)展,IT方面也越來越有潛力,地位絲毫不亞于華北、華東、華南這幾個(gè)大區(qū),頤高目前在寧波周邊采用靈活、多樣的品牌輸出、管理輸出等方法,有助于頤高在寧波鞏固原有的基礎(chǔ)上發(fā)展縣級店的概念。

頤高不會介入制造端
   
在寧波,很多中小企業(yè)都是在掌握銷售通路的前提下直接介入制造端,以將利潤最大化。雖然頤高運(yùn)作IT賣場已經(jīng)有9年時(shí)間,擁有連鎖資金和銷售通路的優(yōu)勢,但宣陽還是笑呵呵地否定了頤高借助賣場和IT制造業(yè)的關(guān)系直接介入制造端的可能性。
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頤高確實(shí)與世界50強(qiáng)的供貨廠商關(guān)系非常融洽,但我們從沒有想過要介入制造端,因?yàn)轭U高在做的是給廠商提供交易和展示的平臺,這里面頤高的身份是裁判員。如果,頤高直接介入了制造端,那頤高就將身兼裁判員和球員雙重身份,這就必然會引發(fā)對立面。所以還不如踏踏實(shí)實(shí)地將連鎖做專做強(qiáng)。宣陽表示。


采訪手記:坎坷也能促人進(jìn)步
   
在采訪中,記者得知,1998年受索羅斯經(jīng)融風(fēng)暴影響,東南沿海一帶發(fā)生了經(jīng)濟(jì)蕭條現(xiàn)象,不得已宣陽退出了藥品、保健品方面的工作回到浙江進(jìn)入了頤高。
   
在頤高這么些年,宣陽經(jīng)歷數(shù)個(gè)起起落落的階段,曾經(jīng)事業(yè)達(dá)到頂峰又滑了下來,可謂是三起三落,從一個(gè)總經(jīng)理做到業(yè)務(wù)員,業(yè)務(wù)員再晉升為浙江連鎖的副總,后來又下滑從事行政方面的工作……
   
頤高的員工告訴記者,宣陽是個(gè)工作狂,幾乎每個(gè)周末都會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在辦公室處理公務(wù)。并在空閑時(shí)經(jīng)常找員工交流,以求對其有所啟發(fā)。
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剛進(jìn)入頤高時(shí), IT行業(yè)對我可以說是一個(gè)全新陌生的行業(yè)?,F(xiàn)在的我擔(dān)任寧波地區(qū)副總經(jīng)理,再回過頭看那些挫折,其實(shí)也都是必然的,人總會去經(jīng)歷些失敗與挫折,有挫折才會進(jìn)取進(jìn)步。當(dāng)然在挫折中也必須要專注手頭的工作,注意從各個(gè)方面取人所長,只有這樣才能獲得成功。宣陽說。

 

人物檔案:1996年,從中國紡織大學(xué)畢業(yè)的宣陽,先后在金華和福建的藥品、保健品公司負(fù)責(zé)企劃,1998年由于東南亞金融危機(jī)的嚴(yán)重影響福建的藥品、保健品行業(yè),回到浙江進(jìn)入頤高開設(shè)的第一家數(shù)碼IT賣場?,F(xiàn)任寧波頤高數(shù)碼廣場副總經(jīng)理、寧波亞細(xì)亞數(shù)碼港客戶總監(jiān)。

最喜歡的運(yùn)動:羽毛球、籃球。
最喜歡的書籍:營銷策劃方面的書籍。
最喜歡的事情:與不同行業(yè)的人交流,以獲得啟發(fā)。
最喜歡的格言:做一行須專一行。

                                   轉(zhuǎn)載自2007年1月17日《IT世界網(wǎng)》寧波分站

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